Newsletter yoga: perché averne una?

Essere un insegnante di yoga in molti casi significa fare due lavori: una parte della propria vita lavorativa è dedicata all’insegnamento, mentre l’altra è dedicata alla promozione del proprio centro e della propria attività.

Se è vero che oggi è indispensabile avere una presenza online per attrarre nuovi allievi, non solo se si vendono corsi di yoga online, ma anche se si insegna in un centro di yoga fisico, è vero anche che non è possibile dedicare tutto il tempo al marketing: per questo motivo è necessario puntare su strumenti di crescita sostenibili come la newsletter.

Avere una newsletter yoga è importante per riuscire a promuovere la propria attività, trovare nuovi allievi e costruire una fiducia che dura nel tempo: oggi ti voglio parlare di quali sono tutti i vantaggi di crearne una e ti fornisco qualche suggerimento utile per progettare una newsletter di yoga davvero efficace e funzionale.

Cos’è una newsletter?

Prima di conoscere quali sono tutti i vantaggi dell’avere una newsletter di yoga e di comprendere perché è importante inserire questo strumento nella tua strategia di comunicazione, parliamo di cos’è una newsletter.

Tecnicamente la newsletter è una lettera digitale che viene inviata periodicamente nella casella di posta delle persone iscritte alla tua lista contatti e include informazioni di valore, aggiornamenti importanti, e contenuti o promozioni esclusive.

In pratica, però, una newsletter è molto più di questo: è uno spazio personale in cui condividere ispirazioni, consigli di meditazione e yoga, novità sui tuoi corsi o anche riflessioni personali, è un modo per rimanere vicina alle tue allieve o alle persone interessate al tuo lavoro anche a distanza, creando un legame profondo autentico e duraturo nel tempo.

La newsletter, quindi, non è solo un canale di informazione: è uno strumento per creare connessioni. 

Differenza tra newsletter ed e-mail marketing

Tante persone, sbagliando, confondono la newsletter con le e-mail promozionali, questo è un errore: sebbene sia l’invio delle newsletter che l’inoltro delle e-mail di vendita utilizzino la tua lista contatti (le mail che hai raccolto nel tempo), questi strumenti hanno due obiettivi differenti:

• la prima crea connessione,
• la seconda ha uno scopo puramente promozionale.

Entrambe sono fondamentali, ma senza la newsletter è difficile che una strategia di e-mail marketing che funzioni davvero: senza creare una connessione profonda con le persone che ti leggono è difficile instaurare un rapporto di fiducia e, quindi, vendere i propri servizi.

Senza costruire una relazione nel tempo si rischia infatti di avere un approccio eccessivamente aggressivo e pressante: questo si può evitare tramite l’invio di una newsletter, ma ne parleremo in seguito.

Newsletter di yoga: è meglio social media?

Sia la newsletter che i social media sono due strumenti potenti per comunicare il proprio lavoro di insegnante, pubblicizzare gli eventi di yoga e raccontare al mondo le proprie iniziative.

La newsletter, però, ha senza dubbio dei vantaggi rispetto ai social media, soprattutto per chi, come gli insegnanti di yoga, ha una attività da sostenere e portare avanti sul lungo periodo.

• Richiede una presenza costante ma meno assidua: quando si inizia a essere presenti sui social, non è possibile pubblicare un solo contenuto al mese o a settimana, per nutrire l’algoritmo e ottenere maggiori risultati è necessario avere una frequenza di pubblicazione medio-alta, mentre con la newsletter è sufficiente inviare una o due e-mail al mese.
• Ti permette di parlare in modo più intimo e senza la paura del giudizio: quando pubblichi un contenuto sui social non sai mai chi potrà raggiungere, per questo per evitare giudizi o commenti spiacevoli spesso si cerca di avere una comunicazione molto controllata. Con la newsletter è tutto l’opposto, è possibile costruire una relazione più autentica tramite la condivisione di racconti personali: le newsletter arriveranno sempre a persone che hanno scelto di far parte della tua community.
• È un canale proprietario. Questo significa che il funzionamento della newsletter di yoga dipende solo da te e la sua gestione solo dalle regole che tu decidi di stabilire, non ci sono algoritmi da soddisfare cambi di policy, che spesso limitano la visibilità sui social.
• Puoi creare contenuti differenti a seconda degli interessi dei membri della tua community. A differenza dei social che in genere non permettono di scegliere chi visualizzerà i tuoi post, con le newsletter puoi creare segmenti di lettori basati sugli interessi o il percorso di ciascuno, inviando contenuti personalizzati e mirati.

Voglio ricordarti però che avere una newsletter non esclude la possibilità di costruire una presenza sui social, anzi: creare una strategia di comunicazione che tiene conto delle interazioni tra social e newsletter ti permette di potenziare le possibilità di entrambi gli strumenti.

Per esempio, puoi pubblicizzare la newsletter sui social e aumentare i tuoi iscritti, e puoi condividere il tuo lavoro sui social nella newsletter: in questo modo potrai ottimizzare i risultati.

Inviare una newsletter di yoga: tutti i vantaggi per la tua attività

La newsletter è una risorsa preziosa per la tua attività promozionale: è uno dei pochi strumenti che ti permette di comunicare in modo autentico con la tua community senza alcun tipo di obbligo, se non quello di mantenere vivo e costante il rapporto che crei con le persone che si iscrivono alla tua lista contatti.

Questo canale di comunicazione è infatti uno dei pilastri del marketing gentile: un tipo di marketing lontano dalle logiche pressanti che tutti conosciamo, che ci opprimono e ci fanno sentire spesso inadeguate.

La comunicazione etica non è l’unico punto di forza di una newsletter: ora scoprirai quali sono tutti i vantaggi che questo strumento può portare alla tua comunicazione e alla tua attività come insegnante di yoga.

Puoi raggiungere persone interessate

Quando si inizia a creare una attività come insegnante di yoga è importante creare il profilo del proprio allievo ideale. Questo ti consente di capire quali sono i migliori modi per comunicare con le persone che vuoi raggiungere con i tuoi contenuti, e non solo.

La newsletter ti permette di andare oltre: se normalmente con un post su Instagram o un articolo di blog intercetti allievi ideali potenzialmente interessati a ciò che dici ma che conoscono poco o nulla nulla di te e del tuo percorso, con la newsletter comunichi con persone realmente interessate a te e al tuo lavoro di insegnante perché hanno scelto di ricevere le tue e-mail.

Una news-letter non si riceve per caso: per trovarla nella propria casella id posta è importante fare un’azione iscrivendosi, e tramite questa azione si dimostra la propria fiducia e la propria disponibilità.

Questo significa che il tuo messaggio arriva a un pubblico già predisposto a leggere ciò che hai da dire, esplorare i tuoi insegnamenti e magari partecipare ai tuoi corsi o eventi. 

In un certo senso, è come se stessi parlando a un gruppo di amiche che condividono il tuo stesso amore per lo yoga: non devi convincerle che tu sei l’insegnante giusta per loro o fare pressione, ti basterà accompagnarle nel loro percorso e continuare a costruire un rapporto, prima o poi arriverà il momento in cui si sentiranno pronte a iscriversi ai tuoi corsi.

Ti aiuta a comunicare in modo autentico

Ora l’avrai capito: aprire una newsletter ti permette di comunicare con persone che hanno scelto di ricevere le tue mail perché sono realmente e genuinamente interessate a te, al tuo personale modo di esprimerti, alle tue modalità di insegnamento e al tuo approccio.

Se ci fai caso, quando parliamo con persone che sono già interessate a ciò che abbiamo da dire, ci sentiamo più a nostro agio e ci sentiamo libere di esprimerci in modo più autentico.

Questo è quello che accade con la newsletter: quando inizi a inviare le tue lettere digitali sai già che i tuoi pensieri arriveranno nella casella di posta di persone che non vedono l’ora di leggerti, questo ti permette di parlare con la tua community in modo intimo e genuino, senza il bisogno di filtrare i tuoi pensieri.

Progettando una newsletter potrai creare uno spazio autentico e protetto che puoi utilizzare per raccontarti, condividere le tue esperienze e le tue riflessioni personali e trasmettere ciò che hai imparato nel tuo percorso di insegnante di yoga, senza la paura del giudizio che di solito si può sentire quando si inizia a postare sui social.

Questo è un canale tuo e ti da la possibilità di rimanere fedele alla tua voce, mostrando ciò che ti rende unica come insegnante e come persona.

Ti aiuta a creare una strategia sostenibile

Uno dei più importanti punti di forza della newsletter è che ti permette di creare una strategia di comunicazione sostenibile.

Cosa significa?

Significa che, oltre a decidere tu la frequenza di pubblicazione, tramite la newsletter hai la possibilità di progettare dei contenuti che possono essere “riciclati” sugli altri canali in forme diverse.

Per esempio puoi spezzettare il contenuto informativo di una e-mail per creare dei contenuti sui social, oppure puoi ampliarli creando un approfondimento sul tuo blog di yoga o, viceversa, puoi utilizzare i tuoi contenuti social come ispirazione per la tua newsletter o trasformare il tuo articolo in una mail informativa con un tono più informale e dei piccoli consigli extra per la tua community.

In questo modo, come vedi, la tua strategia di comunicazione diventa più sostenibile e facilmente coniugabile con la vita e i tuoi impegni: ridurrai notevolmente il tempo da dedicare alla creazione dei contenuti senza perdere risultati.

Dà visibilità alle tue offerte

Tra “dare visibilità alle proprie offerte” e “vendere le proprie offerte” c’è un abisso: se nel secondo caso si induce direttamente all’acquisto, nel primo caso si ha un approccio più soft in cui si rende consapevole il lettore della possibilità di usare alcuni servizi e si lascia a lui la possibilità di scegliere.

Se il secondo approccio è tipico dell’e-mail marketing, il primo è nel DNA della newsletter.

Una newsletter è lo strumento ideale per informare i tuoi allievi sui tuoi corsi, eventi e iniziative o servizi in modo delicato e mirato: questo ha un doppio vantaggio per te.

• Parli delle tue offerte a persone interessate, a un pubblico caldo che è già pronto per l’acquisto e che considera la tua proposta come un’ opportunità e non come un obbligo.
• Non risulti invadente o pressante rischiando di creare dissensi e malumori.

Le persone che seguono e leggono la tua newsletter non si sentono pressate, col tempo hanno costruito un rapporto di fiducia e percepiscono le tue offerte come un’occasione per esplorare la pratica dello yoga, a prescindere che siano pronte per effettuare l’acquisto oppure no.

Fidelizza la tua community e la abitua a ricevere notizie con regolarità

Una newsletter, se inviata con regolarità e scritta con passione può diventare un appuntamento atteso, un momento speciale di connessione tra te e la tua community. 

La newsletter ha poche regole, ma una di queste è l’invio regolare: inviare la tua lettera digitale in una data prestabilita, infatti, permette alle persone iscritte di abituarsi a ricevere i tuoi messaggi di ispirazione in un momento specifico della settimana o del mese, creando una abitudine. 

La newsletter, quindi, ti permette di entrare all’interno della routine della tua community: l’obiettivo è sempre quello di creare delle mail ricche di valore che possano rappresentare una coccola, un piccolo momento dedicato alla lettura che le persone possono utilizzare come ispirazione e fonte di benessere.

In un mondo in cui siamo sempre di corsa, sapere di poter contare su un momento di connessione autentica è qualcosa di prezioso.

Puoi comunicare secondo i tuoi ritmi

Come abbiamo già anticipato, la newsletter è un canale proprietario e questo ti permette di stabilire le regole.

Non devi sentirti obbligata a scrivere ogni giorno o a seguire un ritmo che non ti appartiene. Con una newsletter, puoi scegliere una frequenza di invio che rispetta i tuoi tempi e il tuo equilibrio: può essere settimanale, mensile o anche stagionale, a seconda di cosa funziona meglio per te. 

Questo ti da l’opportunità di esprimerti in modo più autentico, senza dover sacrificare la qualità del messaggio a causa dei ritmi veloci del mondo della comunicazione: questo sarà un modo anche per trasmettere chi sei davvero, con le tue energie, i tuoi momenti di silenzio e quelli di condivisione.

Inoltre, considerando che sarai tu a imporre i ritmi di comunicazione, avrai la possibilità di organizzare meglio la pubblicazione dei contenuti: in questo modo potrai programmare il calendario della tua newsletter con largo anticipo, senza sentire mai quella sensazione di confusione in cui non si sa cosa dire.

Rafforza la tua autorevolezza e aiuta il tuo posizionamento come insegnante di yoga

Finora abbiamo parlato di legami, connessioni e sostenibilità, ma pensare che la newsletter sia solo uno strumento per creare relazioni di valore con la propria community sarebbe un errore.

Ogni volta che invii una newsletter ricca di contenuti significativi, come per esempio suggerimenti su come affrontare una lezione di yoga o suggerimenti su come praticare con costanza, stai rafforzando la tua autorevolezza come insegnante e definendo meglio il tuo posizionamento rispetto ad altri colleghi che lavorano nel mondo dello yoga. 

Se invierai la tua newsletter con costanza, i tuoi contatti ti percepiranno sempre di più come come un punto di riferimento, una persona affidabile da cui poter attingere conoscenze e ispirazione. 

In questo modo, diventerai per loro più di una semplice insegnante: ti considereranno una figura di supporto, una persona a cui rivolgersi quando si cerca schiarire le proprie idee o trovare nuovi punti di vista.

5 consigli per rendere la tua newsletter di yoga uno strumento ancora più potente

Come hai visto i vantaggi nell’avere una newsletter sono tantissimi, per questo tutti gli insegnanti di yoga dovrebbero averne una.

È importante tenere sempre a mente che la newsletter può essere ancora più potente se viene utilizzata nel modo giusto.

Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarti a potenziare i vantaggi della tua newsletter sul mondo dello yoga.

1. Crea un flusso di benvenuto. Un flusso di benvenuto è una sequenza di e-mail che le persone ricevono non appena si iscrivono alla tua newsletter. Puoi utilizzarla per raccontarti, in questo modo potrai sin da subito costruire un legame autentico.
2. Prepara un freebie. Il freebie è un contenuto gratuito che puoi regalare alle persone che scelgono di iscriversi alla tua newsletter come regalo di benvenuto, puoi essere utilizzato anche come Lead Magnet, ovvero come uno strumento per ottenere più iscrizioni. Un freebie può essere una guida gratuita in PDF, una lezione, o un mini corso gratuito su Youtube: scegli tu il formato più adatto.
3. Crea una landing page. Creare la landing page è fondamentale sia per raccogliere le iscrizioni tramite un form di contatto, sia per fornire alle persone info sulla tua newsletter; più dettagli offrirai, più le persone sapranno cosa aspettarsi dalla tua newsletter.
4. Inserisci dei sondaggi. Inserire sondaggi nella tua newsletter ti permetterà di ottimizzare meglio i tuoi contenuti e di rendere le tue lettere digitali ancora più efficaci. Chiedi ai tuoi iscritti di rispondere in forma anonima alle domande e di confidarti cosa non apprezzano della tua newsletter e cosa vorrebbero leggere.
5. Utilizza il footer per dare visibilità ai tuoi corsi. Se vuoi puoi pure inserire un footer nella tua newsletter dedicato unicamente alle tue offerte: in questo modo le tue lettrici sapranno che, quando si sentiranno pronte, potranno iscriversi alle tue lezioni in modo naturale.

La newsletter: uno strumento speciale per creare connessioni con i tuoi allievi yoga

La newsletter è molto più di un semplice canale di comunicazione: è uno strumento che permette di costruire legami autentici, di condividere messaggi profondi e di dare visibilità alla tua offerta in modo gentile.

Progettare una newsletter di yoga significa costruire uno spazio intimo in cui le persone si sentono accolte e possono trovare nuovi stimoli per iniziare un percorso trasformativo attraverso la pratica dello yoga.

Grazie alla sua natura personale e diretta, una newsletter ti permette di trasmettere la tua personalità, di differenziarti dai tuoi colleghi e di far emergere tutta la tua professionalità andando a definire il tuo ruolo di insegnante e di guida in modo naturale. 

Per questi motivi la newsletter di yoga è il canale ideale per vendere i tuoi corsi online o i tuoi ritiri di yoga senza pressione, secondo i tuoi ritmi e in modo etico.

Ricorda sempre che una strategia di vendita efficace non si basa solo su un canale di comunicazione, ma anche sulla progettazione della offerta e sulla ideazione di piano di vendita efficace: se le vendite del tuo corso non ti soddisfano iscriviti al mio percorso dedicato alle insegnanti di yoga che vogliono progettare e vendere un corso di yoga online richiesto e vendibile.

Insieme tracceremo il percorso verso la tua realizzazione professionale.